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传媒行业访谈 | 美国传媒研究生毕业后去甲方还是乙方?

2019-08-12 17:42:20 作者:加州moonlight 来源:美国传媒留学申请

美国传媒研究生毕业后选择Agency还是品牌方是很多想从事广告、公关或marketing communication的学员都会思考的问题。两种传媒行业渠道的工作有什么差别、各有哪些利弊?


现在就隆重有请在agency和品牌方都有着华丽背景的、现任职于MHD集团的Ms. Karen Fei 以实战经验为我们分享。


Moet Hennessy Diageo (MHD) 由法国奢侈品集团LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton) 及英国Diageo集团合资,致力于高级进口洋酒在中国的推广和服务。


小贴士


这里的agency即广告公司、公关公司,指那些为各品牌方提供专业的品牌服务的公司。它们类似于咨询公司,提供营销活动的策略和执行等专业服务。有时也称为乙方,而其服务的品牌方即为甲方。


1.     你在Agency工作过几年?在哪些公司做哪些方面的工作?


我从大学开始在Agency实习,之后就正式加入4A行业,在TBWA、BBDO前后有8年的广告生涯。


2.     你在甲方工作过几年?在哪些公司做哪些方面的工作?


我在2012年离开广告行业,加入品牌方,至今也有5年了;在甲方做过2年独立的项目,后加入现在的trade marketing部门,负责线下活动的沟通、资源分配及执行监督。


3.     对于同样的工作领域,在Agency和甲方的工作方式有什么不同?


在Agency,你会更加自由灵活地将自己的见闻和经历,去发展成策略和创意,去引导客户和消费者,关注你的品牌信息。


传媒行业访谈 | 去甲方还是乙方?


而在甲方,你会更多地切实考虑你的business和市场的状况,你所制定的品牌策略要与城市发展相结合,要与消费者的需求相吻合,同时也要遵循Global Guideline。


4.     从你的感受而言,在Agency和在甲方工作各有什么benefits and drawbacks?


Agency的话,你可以很快的接触到当下最潮流、最尖端的信息,会有机会走在别人的前面,有很多新鲜事物可以尝试;当然,自由散漫惯了,可能一下子无法适应disciplined的工作方式。


甲方的话,那就是真正的在接触business了。每一个品牌或产品要进入到市场,它的投入产出比是怎样的,它的推广策略是否符合品牌定位的同时,又是带来效益的;资源该如何合理地分配以确保能满足落地的执行,且又不会重复投入,等等。


当然,作为甲方,容易陷入品牌人的固定思维,偶然跳出来看看其他新兴产业的发展,会对自己的思维方式有更多的启发。


5.     MHD marketing的工作都有哪些方面?你从事的是哪个方面?


整个marketing分为brand marketing and trade marketing, 我所在的就是trade marketing,顾名思义,就是针对trade,即各种销售渠道,所作的活动推广。


6.     MHD 招聘marketing方面的人才,最看重哪些方面的素质,对应聘者的专业有preference吗?


首先,你要对这个行业有兴趣,因为你会发现,它慢慢地就会渗透到你工作和生活的各个方面。


其次,这是一个奢侈品集团下的行业板块,品牌是一切的核心,所有的工作都是为品牌服务的,因此需要一颗懂得欣赏的心。


另外,有marketing, advertising或语言专业(法语)的应聘者或许比较合适。


7.     MHD/TBWA/BBDO如何看待有海归应聘者的优势和劣势? 你们会比较倾向在海外有全职工作经历的应聘者吗?还是如果确定未来的职业发展在中国就应该尽早回国开始积累?


有海归背景的应聘者,在语言上会比较得利,如果是名校的毕业生,也许会比其他人多些被考虑的机会。当然,关键还是看应聘者的表现和性格是否合适这份工作。


我觉得无论是国内还是国外,工作经验都是需要累积的,可以从某个职能部门最基础的级别开始,慢慢寻找适合自己的机会。


8.     你对准备出国攻读广告、公关等marketing communication专业的学生有什么建议?


根据自己的能力选择合适的学校和专业,争取多一些课外实践的机会,参与一些大公司的internship,可以让你对将来的就业环境和公司文化有个初步的了解,保持一个学习的心。


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标题:传媒行业访谈 | 美国传媒研究生毕业后去甲方还是乙方?     本文链接:http://www.camoonlight.com/article-detail-40.html

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