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传媒行业动态 | 20年来最好的公关活动

2019-08-09 17:35:06 作者: 来源:

这个星期,欧美公关行业权威杂志PRWeek发布了20年来最好的PR campaign。一起看看都有哪些,他们对你的PS写作又有什么启发呢?


1. Dove Campaign for Real Beauty


Client: Unilever/Dove

Agency: Edelman

Duration: 2004-present


2004年,针对一份只有2%的女性自认为美丽的研究结果,Dove 开展了挑战传统审美观的campaign。他们在营销活动中使用“real”women而非职业models,并与The Oprah Winfrey Show及The Ellen Show合作,选择这样的“真美”女性。


Dove母公司联合利华称,“我们觉得有责任开启对话来扩大社会对美的定义,我们力争服务女性帮助她们实现自己的美丽潜质”。

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在第一个十年,品牌销量从$2.5 billion 增长为$4 billion。该活动也是PRWeek’s 2006 Consumer Launch Campaign of theYear.



2. Doritos Crash the Super Bowl


Client: Doritos

Agency: Ketchum

Duration: 2006-2016


Doritos是美国知名的薯片品牌。在social media发展初期的2006年,他们号召粉丝为Doritos创作将投放在超级碗的广告而成为瞩目的焦点。


社交时代,他们很快学会了listen to the consumers,并利用了社交媒体的影响力将活动演进为既鼓励创作又鼓励投票:问鼎USA Today AdMeter的广告将获得一百万美元的奖金(该meter通过问卷实时统计超级碗期间最受欢迎的广告)。品牌在超级碗后的一周内实现了16%的销售增长。


3. Man Lives In IKEA


Client: IKEA

Agency: Ketchum

Duration: 2007-2008


Man Live in IKEA 赢得了PRWeek三项大奖:Corporate Branding Campaign of the Year, Best Use of OnlineMedia, and the coveted Campaign of the Year.

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Mark Malkoff是宜家死忠粉,梦想能住进宜家。当他终于如愿以尝住进新泽西州的宜家店,他发布了一系列网络视频记录这一adventure。这项活动同样诞生在品牌改变传统广告的单向沟通方式、向双向沟通迈进的时期,它从消费者的视角、新颖而有趣地讲述了品牌故事。


3. After 125 Careers, Barbie Gets Her Geek On


Client: Mattel

Agency: Ketchum West

Duration: 2010


芭比娃娃,准确的说是那个叫‘芭比’的娃娃,从1959年起就伴随美国孩子成长。当Mattel, 美国知名玩具生产商,号召大家为芭比设计第126年的职业。一百多万人票选了电脑工程师这一职业,成为最受欢迎的芭比职业选择。

computerengineerbarbie.jpg

这一票选在美国多家最受欢迎的媒体上获得报道,Mattel也因此推出了“I Can Do”产品线,包含了多种职业造型的芭比娃娃。


Mattel的VP of global brand communications评价说,倾听消费者的声音并根据他们的喜好设计娃娃产品开启了在科学科技领域需要更多女性人才的探讨。


这一探讨强化了我们的品牌精神;当女孩们玩着芭比娃娃的时候,她们可以大胆想象自己想要成为的人!


4. Always #LikeAGirl


Client: Procter & Gamble/Always

Agency: MS&L

Duration: 2012-present


宝洁的Always是美国畅销的女性卫生护理品牌。2012年,他们与女性电影人Lauren Greefield合作,制作了”Like a Girl”短片,邀请各年龄段的人来讲述自己对”like a girl” 这个词的理解。


视频在YouTube上获得了76million用户的观看,在社交媒体上获得13万次提及。团队还和主流媒体、网络红人合作,帮助青春期的女孩克服不自信的心里。


like a girl.png


Always的global brand leader评价说:我们在过去的35年始终致力于empower青春期女性成长,#Like a Girl使我们走了更远。


#Like a Girl是PRWeek 2015年Campaign of the Year. 2017年,Always更进一步,推出了帮助女孩克服对失败的恐惧的营销活动。


对申请之启发


这些campaign不但新颖、吸引人,更重要的是贴切地反映了品牌精神。对于还在读大学的你,可能实习更多的是“打杂”。但记得时常跳出来,想想自己做的事情对更高层面的branding的意义。


如此,你在传媒专业文书中的经历才会在众多的“打杂”故事中脱颖而出!


提前祝大家国庆快乐。


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