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探访传媒名校 | 密歇根州立大学广告专业

2019-07-17 02:39:12 作者:加州moonlight 来源:美国传媒留学申请

Michigan State Universiy的College of Communication Arts and Sciences建立于1955年,是全美最早的传播学院,没有之一,拥有超过5.6万的校友。


学院拥有以下5个department, 共16个本科、硕士、博士的项目,在校生3,000左右。


  1. Advertising+Public Relations

  2. Communication

  3. Communicative Sciences and Disorders

  4. School of Journalism

  5. Media and Information




其中Ad+PR下设有的graduate programs包括:


  1. MA in Advertising

  2. MA in PR

  3. PhD in Information and Media



今天要探访的就是MA in Advertising。学校信息查询包含全美综排Top100的300多个传媒项目的详细信息及录取要求,小伙伴可按专业搜索查询。


一、教育


1. Program构成


-广告+公关专业每一届大概有20-25人。

-美国学生占大多数,中国学生占少数。2017和2018学年各有3个中国人。

-对比研究生,本科广告专业人数更多一些,中国学生的人数比例也高很多。


2. Class size


项目共有两门公共必修课、三门专业必修课和五门选修课(其中包括毕业论文和毕业研究项目)。公共必修课人数相对多一些,15-20人之间,专业必修课和选修课人数少一些,大概在10人以下。


3. Specialization


虽然官网上有Non-profit fundraising及Media and information studies这两个specializations,但选课时并不分任何specialization。除了必修课以外,你可以根据自己的兴趣选择要上的课程。如果对Non-profit fundraising这方面感兴趣的话,可以选择这门课。

在选课方面,学院给予学生很大的自由。只要与advisor事先沟通,获得同意,学生也可以选择学院内其他专业的课(只要这门课没有特殊的要求),例如communication , public relation或者information and media 的课程。同时,也可以选择一些其他学院的课程,例如商学院或者心理学院的课程。


4. 课程剖析


整体上来讲,课程与实践联系紧密,有些老师很注重将知识与实际案例相结合,认真去学每门课的话会有很大收获。下面就看看几门专业课的具体内容。


Consumer Behavior Theories


将行为科学的概念和理论应用于消费者行为决策,以建立消费者行为研究或者开展广告和营销活动。也会学习人际沟通和大众传播在消费者决策中的应用。



Marketing Management


侧重学习营销的策略和决策方面,包括分析、协调、执行,以及营销策略和方法的制定。会学习在国际环境下的segmentation(市场细分)、marketing mix(营销组合)、市场响应模型等。



Ad and Promotion Management


通过case study学习促销策略的计划制定、决策机制、广告和销售活动的执行与评估。 



Introduction to Quantitative Research


学习社会科学的定量研究方法,包括如何读懂research reports, 如何开展research projects并进行分析。 

不要以为实践性的项目就不需要学习research. 在美国,调研和分析讲究科学的方法,而非“拍脑袋”。学习定性和定量的research有助于培养理性思维和科学的研究态度。



二、资源


1. 师资


首先,业界教授比例算比较高的,教授们有自己的研究方向,每年相关的研究和论文产量很高。教授们都有着丰富的相关专业经历。


上课之外,可以跟教授预约在每周的office hour见面,有问题也可以发邮件去问,大部分教授都会及时回复的。但也有个别教授因为邮件太多而无法及时回复,需要发邮件去催。有问题的话,教授们通常都很乐意为你解决问题。


2. Reputation


Departmentof Advertising and PR 在college中是一个重要的分支,虽然所占比例不大,但是由于它的reputation比较高,所以是一个重要分支。


3. 职业资源


学校每学期都有大型的career fair,每年二月份也有专门针对College of Communication的career fair。学院和学校也有专门帮助学生解决就业和求职问题的办公室。


此外,学院的公告栏上也会经常贴一些招聘信息,学生邮箱里也会收到关于学生校内工作机会的邮件。


4. 校园活动


校园活动很丰富,不论是学术活动,还是交际活动都很多。MSU的中国留学生人数很多,所以中国学生的活动也很丰富。



三、生活


1. 安全


就目前的个人感受来说,学校还是很安全的。可能因为在村里的缘故,学校里人员相对单纯一些。MSU的校园很大,校园绿化很好,春季和夏季景色很美。教学设施和条件都比较好。校内有免费的公交车,在学校里交通也很方便。



2. 校内外住宿


校内的住宿资源相对紧张一些,有很多种宿舍类型可以选择。校内的宿舍直接连着食堂,解决了吃饭的难题,去上课也比较方便。校外的住宿资源很丰富,MSU附近的小区很多,房型也很多。相对大城市,MSU的租房成本偏低,住的相对更舒服。


3. 生活环境


MSU所在的East Lansing是在大家俗称的村里,所以没有大城市的高楼林立,没有繁忙的商业区和shopping mall,也没有灯红酒绿。如果喜欢大都市生活的人,一定忍受不了村里生活的寂寞。


但同时,这里也没有大城市的压抑和紧张感.在East Lansing生活会感到非常舒服和安逸,是一个适合专心学习和搞学术的地方。


这里的餐馆和超市等生活设施满足生活需求是没有问题的。但是这里并没有太多的娱乐设施,所以学习之外的生活就略显单调。


4. 在校生综合评价


当初选择MSU是看重这个专业在传媒领域的reputation,以及MSU在国内的认可度。来了之后,这里教授的专业程度、校园内的教学设施、以及这个专业的课程设置都超过了我的预期。


一部分课程为广告专业奠定基础,另一部分课程的设置紧跟时代的变化,其中很多课程都令我非常感兴趣。


教授的专业水准都很高,系里大部分教授和工作人员都非常亲切,乐于帮助学生解决问题和困惑。这些都远远超过了我之前的预期。



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