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successful cases

案例分享

好学校优先录取的不是正常,是超常!

Jun 26,2019

加州moonlight的学员们在2019Fall的申请中再次取得了优异的成绩。我们在新的申请季里会陆续分享这些成功案例,启发新一年的申请者。这期就来分享H同学的申请经历。


背景概括

学校:211

专业:翻译

GPA:3.7

托福:112,GRE:322

实习:

1. 法国广告公司

2. 德企市场部


录取结果

1. USC - Comm MGMT: AD

2. 西北 - IMC: AD

3. BU - Comm Studies:  奖学金$21,500

4. UW - MCCN: WL, 拿到梦校录取后放弃争取

5. NYU - IM: AD


Review众多学校对personal statement 的内容要求,我们不难发现PS实质上是在告诉招生官为什么想申请贵项目,未来的career goal又是什么。

 

在阐述”为什么”时,过去的经历显然非常重要。没有过去的经历又怎会得出此刻申请贵校的动机呢。但如果讲述过往的经历仅仅用来回答“为什么”,我认为是很浪费的。有限的篇幅中,每个部分应完成多项使命,才能称得上是有效的写作。

 

因此,通过回答“为什么”,我辅导的PS既要体现出自己对申请方向的desire,又要证明自己在此方面的既有实力,即competence,且有potential可以成就更高。


小贴士

仅仅谈potential,而没有已具备的实力是没有竞争力的。名校的申请者众多,优先录取的一定是已经有实力的。仅有potential的优先级低,还排不到你人家就已经录满了。


young-business-woman.jpg

具体到H同学,我们来看看他的文书是如何通过以往经历体现desire, competence, and potential的。


Step 1. 人生故事头脑风暴


  • 高中保送直录中国最好的语言类大学之一,身边优秀的peers激励自己更努力。

  • 以前认为英语好就可以了,但是学习的过程中认识到语言只是工具,真正有力的是内容。于是积极选修社会、文化、媒体方面的课,力图提升思维内涵。

  • 在探索未来职业方向的过程中,因为对传媒的好奇,找到了公关公司的实习。充实的工作让自己完成后想继续在该方向探索,于是又到了甲方,一家德国公司的市场部实习。

  • 在选修、实习和各种课外活动的过程中,对branding的热情逐渐浮现、清晰,也因此确定了未来的学习和职业方向。


Step 2. 梳理核心素材


在和H同学完成一对一视频头脑风暴后,我在他的故事中迅速捕捉到了他的闪光点,以及可以彰显desire, competence, and potential的相应素材。


1. 保送进中国最好的语言类大学之一:保送的背后是优异的素质,它可以使H同学在涉足的任何领域都同样体现这样的优异。

体现competence and potential.

2. The fluency in communication and culture: 已具备的实力及对传媒的探索。

体现competence and desire.

3. The passion and talent for branding:对branding的热情和才干。

体现desire and competence.

 

为了将这些素材融汇成一个整体,我们将PS的主题设定为:The applicant tried to apply the fluency in communication and culture to the discovered passion for branding


在这样的主题下,"the fluency in communication and culture" 和 "the discovered passion for branding"是两个重点的pieces。而将前者apply to后者即成为二者之间的bridge。这样的主题既将我们的核心素材囊括在内,又将二者有机整合。


Step 3. 深入重点事件


以上的核心内容中,"the fluency in communication and culture",我们用校园的学习和活动经历来展示。而"discovered passion for branding" 就要用实习佐证了。因其与申请专业直接相关,无疑是体现competence的重点。


通过视频沟通,我已经充分了解了H同学在这两份实习中的具体工作、整个project的scope、TA负责的部分和其他部分的关系、整个部门的架构、甚至与公司其他部门的关系。有了这样的insight,我已经对如何描述H的工作内容、发挥的作用、以及哪些思考可以体现TA的专业技能、strategic thinking、对marketing的理解甚至行业趋势的解读有了基本构思。


因此我启发H思考实习工作的如下方面。


  • Media buying项目的整体strategy为什么会这样设计?

  • 甲方的营销工作和乙方有什么不同?为什么会有这样的不同?我从中领悟到了什么?

  • 公司提供给customer的价值是什么,我们是怎么帮助他们向customer传递这个价值的?

  • PR的本质是与大众(customer, media, employee等)建立relationship,我们是如何帮助公司与这几类人群建立relationship的?


在描述实习经历时,仅仅表述自己做了什么、或者一些粗浅的reflection是不够的。也许你会想,我们只是实习生,对工作没有sophisticated thinking很正常啊。的确,普通人都是这样的,这很正常。


但好的学校优先录取的不是正常,而是超常!具备critical thinking和高屋建瓴mindset的人才是学校寻找的明日之星!


而且,不要以为这样的人不存在!想要知道他们是怎样的存在,记得关注后续的案例分享。

 

H同学也存在类似的问题。尤其因为不是相关专业,TA对我提出的这些思考方向没有非常深刻的反思和体会。我于是推荐了相关文章启发TA思考。果然,几天后TA就有了更多出色的想法。有了这些raw material后,剩下的就是用有力的语言将这些思考有逻辑地、引人入胜地写出来,有力地展现competence和potential。


 超常.jpg

 

Step 4. 形成有机体


虽然有了fluency和competence这两个方面,但如果没有我们在最初设计文章结构时所需的bridge,也就是翻译专业本身的优势,那文章还算不上有最佳的说服力。为了全面挖掘这个优势,我发给H同学相关的sample,启发他思考翻译专业培养了哪些能力或者mindset对从事marketing communication是有价值的。

 

H同学再次没有让我失望。TA将翻译中的sense-for-sense translation与marketing通过communication引发情感共鸣、激发行动联系起来,展示了对marketing本质的思考。这样的连接,进一步让读者认识到他的fluency的确是强大的优势,他的competence的确有扎实的基础。而且,这些inspiration不就是激励自己继续在该领域进步的desire吗?基于这些,未来的potential当然不证自明。


至此,一篇从主题到结构到素材处处体现我们要表达的核心message的PS设计完成。接下来,运用有力的语言让desire, competence, potential同样在字里行间流露,将申请者的优秀形象跃然纸上而将PS完美收官。


学员感言


最开始决定来加州Moonlight咨询已经9月了,自己连续两次托福和GRE都没考到很理想的分数。之前一直打算自己DIY,但是因为当时标化成绩太差,而且考虑到是跨专业申请,觉得自己可能真的需要一些专业的帮助,我就来这里求救啦。

 

但其实在此之前,我已经监视(开玩笑)加州Moonlight的网站很久了。因为想要申请的是传媒方向,所以当时经常在加州Moonlight的官网和公众号上搜罗一些有效信息。看到上面许多成功的申请案例,我都特别羡慕。所以在决定要找留学顾问的时候,选择了加州Moonlight。

 

其实最开始决定申请传媒方向,仅仅是基于自己对于传媒工作的幻想以及不算丰富的实习经验,而我缺乏一个系统的知识框架,对于这个行业依旧是一知半解。

 

我还记得最初brainstorming的时候,我真的大脑空空,说的东西也十分肤浅。但是月姐作为有相关工作经验的导师,能够给予我启发,引导我在许多与专业相关的问题上进行思考。尤其是在完成PS和WS的时候,月姐并不会因为我是“门外汉”就替我包办一切,给我一篇我自己都无法理解的稿子。

 

其实,这也是我选择月姐的原因之一。出身翻译专业,我对于自己的英文写作还是有一丝傲气的。而在月姐的启发下,我能够不断对于专业问题进行深入思考,并写出一篇有自己灵魂的PS和WS,同时月姐再凭借她的专业能力和经验作出进一步修改。这让我不仅对自己的申请,甚至对于自己的综合能力和未来学习都有了更多的信心:I can actually make it!

 

后来我的托福终于考到了一个不错的成绩,而之后的材料递交、面试,也都比较顺利。除了自己的努力与幸运之外,我相信这与月姐的帮助也是分不开的。比起一辆代步的马车,加州Moonlight更像是指明前路的路标:马车总有无法把你带到的地方;但有了路标,我们便能清楚前进的方向,多一些笃定,少一些彷徨。


H同学



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